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寶馬悅字微信廣告花500萬元符合三點你就

发布时间:2019-11-09 03:50:08

宝马“悦”字广告花500万元 符合三点你就“中”

我拼命刷,都没有刷出宝马的广告,今天整个人都不好了我怎么连看宝马广告的资格都没有,好心塞1月25日晚上,多位朋友因未能见到宝马的广告,心情极为低落

1月26日,传宝马公司斥资重金打造的悦字广告,选择目标客户的方式(如发红包额、个人年收入及对汽车相关资讯的热爱等),也让更多人郁闷的不行《第一财经》了解到,这些络传闻都不准确,只要符合三点,中标的概率就很大因而即便你没有收到它,完全不必介怀而对于这一朋友圈广告,宝马也是出手豪绰,为了一个悦字,大肆斥资500万元

到底是那些标准?

25日下午,正值周日,首批朋友圈广告悄然上线,宝马中国、Vivo 智能和可口可乐的图片,分别出现在朋友圈的信息流里,每个账号的拥有者只能看到一条这种形式的广告,与朋友圈好友发布的信息形式类似,融合在信息流中,以期降低对用户的骚扰度

昨天,宝马的广告是用一个大写悦字说法作为主呈现方式,再配上了一段广告语越是期待已久,悦是如期而至潜伏在朋友圈的悦,是宝马汽车2010年之后推出的品牌战略口号

几家公司的广告一出来,瞬间引爆了朋友圈不少人晒出自己所获得的宝马及可乐图标,有的还把原来的头像改为了宝马公司LOGO,以此引人注意而没有在朋友圈刷出宝马广告的,却很不开心因为首轮的广告营销,似乎瞬间将人分成了三类刷出宝马广告的,刷出 Vivo 的和刷出美国碳酸饮料的

昨天,在家里看电视的上海白领杨小姐,一开始并不知道广告这码事晚8点左右,当她刷朋友圈时,忽然发现了上述图标,这时她才注意到,原来有广告了紧接着,她自己在广告下点赞,随后每隔几分钟,朋友圈的上方就会出现其他人的点击记录她简单的数了下,在该广告内互动的约几十位好友

25日晚和26日的白天,关于为何你会收到宝马、Vivo和可口可乐的解释已在移动络上满天飞,有的说是这轮广告推送基于大数据分析,如语言特性、朋友圈图片内容、图像识别;有的则胸有成竹的分析,你的2014年红包流量多、颜值高,才会赢得BMW的爱;假设你年收入100万以上,消费能力强,你也会看到这匹马更有甚者说,宝马投放的目标群主要是屌丝,因为屌丝会很羞涩的在朋友圈晒出这一内容,从而为宝马做第二次传播然而,上述各种说法,事实上都未能获得腾讯和宝马公司的官方确认

当然,朋友们也不那么相信以上传闻一位在去年于某个大型交友群内发了几万元红包的人士,就没有任何广告青睐,这样推论,至少红包说是不准确的;另也有人质疑,不知道是怎么判断出一个人的收入再做的广告推广,难道腾讯公司还会使用大数据直接对接企业的人力资源部门?

据本报了解,宝马对本轮广告投放的目标客户群,只做了三个要求:第一是IOS系统的用户群,也就是说,你如果使用苹果和iPad的话,就可能会看到宝马的广告;第二,这些用户要生活在一、二线城市,如北京、上海、广州、深圳及成都等;第三,年龄集中在岁的消费者而至于外界所传的据用户消费能力及购买能力做主要选择及其他各种猜测,完全是炒作

投放额500万元一次

据知情人士透露,腾讯特别重视第一次广告客户的选择有说法称,目前它也只接受国际大品牌如宝马、可口可乐等这类大型公司的投放,对外报价数为几百万元每次

另就据本报获得的消息称,宝马为了昨天的这一个悦字,支出为500万元而包括宝马中国、Vivo智能和可口可乐等在内,同时参与投标的还有20多家客户,最终这三家胜出的原因在于广告创意

事实上,此次朋友圈广告引起如此巨大的反响,还不仅仅是因为腾讯首次推出广告这么简单,市场对于这部分业务的前景,抱有极大兴趣来自腾讯的数据显示,自2012年8月公众平台推出后,目前的全球累计注册用户高达11.2亿人,每月合并用户账户达到4.4亿人,朋友圈的分享链接内容次数超过30亿次有76.4%的用户,会使用朋友圈来查看朋友的动态或分享,这些在朋友圈内活跃的用户也是国内主要消费人群,具有较强的消费能力

广告的钱景也不可估量,参考Facebook就能看出不少苗头2014年第三季度,这家美国交友公司的移动广告收入达19.53亿美元,超过PC端的10.07亿美元收入规模,占比达66%,成为主要收入来源;加之目前移动互联的本身吸引力,更多的客户也倾向于在这种强大的社交媒体之中投放广告而腾讯由于具有广阔的覆盖人群基数、日益增长的好友量作底气,其广告年收入或在100亿元左右

就在今天,受益于广告的推出,腾讯控股()上扬3.24%,触及137港元,一些所谓的广告概念股也因而大幅飙升,如科达股份()、明家科技()等

然而,朋友圈的广告到底是否能像乐观人士的预期那么劲爆,现在还很难说多家大型跨国公司的公关部人士在25日晚,就于自己的朋友圈做起了公司创意广告,同时也留言说,只要我们每个员工把自家公司的LOGO或信息放到朋友圈上,也能覆盖很多人,何必要去斥巨资搞广告?还有人评论道,真正聪明的人,不花一分钱就顺势而为一些朋友也在上抱怨,自己不想刷朋友圈了,以后如果全是广告,很无聊也令人反感

对于上述这些质疑,宝马似乎并不在意1月26日下午3点多,其官方上推出了四幅以蓝色星空为背景的图片广告,其中暗含着该公司会继续在上推新广告的意味

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